Las 3 entidades sociales más activas en las redes (parteI): UNICEF ESPAÑA

Que las redes sociales son cada vez más importantes en el mundo es algo que sabemos todos hoy día. Cada vez más las redes sociales lo ocupan todo, se opina, se discute, se felicita o se juega a través de las redes sociales. Las grandes empresas, las medianas y las pequeñas, todas están en redes sociales y quienes no están, ya están pensando en el plan para ponerse en marcha en social media.

Y ¿qué ocurre con las entidades sociales? No se han olvidado tampoco del social media y cada vez son más activas en las distintas redes. Hoy comienzo un análisis de tres grandes entidades sociales en España y cómo se comportan en las redes.

UNICEF ESPAÑA

Esta ONG internacional, en nuestro país ha centrado su estrategia en social media en Facebook, Twitter y Youtube. En Facebook y Twitter sigue un planteamiento común, utilizando un lenguaje cercano, haciendo uso de las mismas fotos en portada que en la web para unificar mensajes.

En Facebook tiene más de 100.000 seguidores y casi 1.600 visitas. Suelen escribir un post cada día, en ocasiones dos el mismo día. En sus post siempre incluyen fotos muy cuidadas que consiguen llegar al corazón de las personas para incitarlas a actuar. Aquí os dejo algunos ejemplos.

 

También utilizan mucho el recurso del vídeo para explicar y dar a conocer diferentes campañas que llevan a cabo, o bien para animar a participar a voluntarios y socios. Los vídeos están realizados por UNICEF y apelan sobre todo a la conciencia y a la emoción de quien los ve, por lo que como siempre ocurre en este tipo de vídeos, son muy compartidos.  El ejemplo que aquí os dejo se ha compartido en facebook más de 20.000 veces y ha tenido casi 900.000 visualizaciones… También está en su canal de Youtbe con más de 30.000 visualizaciones, 92 me gusta y 30 comentarios.

 

En UNICEF a través de Facebook se intenta conectar con sus seguidores con post en donde les hablan con un lenguaje directo terminando, la mayoría de las veces, con preguntas directas para que sus seguidores les respondan y muestren su opinión…y lo hacen. Suelen tener una media de entre 10 y 20 comentarios, y a partir de 80 me gusta. Desde UNICEF suelen responder a la mayoría de los comentarios. Aquí os pongo un ejemplo de este tipo de post en donde se les anima a los seguidores a crear una campaña propia de ayuda a la infancia.

Y aquí os dejo una de las campañas creadas por los seguidores…

https://meayudas.unicef.es/ahoranopodemosparar/ronaldo_7775/entre-todos-podemos

En cuanto a Twitter tienen 183 k de seguidores y 12,7 k de tweets publicados. Escriben una media de entre 20 y 30 tweets por día en donde hay tweets propios y retweets de otras personas o entidades. Aprovechan los tweets para apoyar campañas, seguir distintas presentaciones o conferencias que ellos organizan con un hashtagh determinado, etc…

Sus tweets son bastante retweeteados por sus seguidores, algunos de ellos se han retweeteado más de 200 veces pero lo normal es que se retweeteen entre 10 y 20 veces, no es una mala marca. También suben fotografías y vídeos tanto propios como de seguidores, pero en menor medida que en Facebook. Al igual que en Facebook contestan rápidamente a sus seguidores cuando es necesario resolviendo sus dudas o agradeciéndoles sus comentarios. Aquí os dejo varios ejemplos.

 

Por último en Youtube tienen el canal dividido en diferentes temáticas: #ebola, con 13 vídeos donde nos muestran la realidad de esta enfermedad en África y qué están haciendo allí voluntarios y médicos. Algunos de estos vídeos tienen más de 400 reproducciones, la mayoría de ellos están en torno a las 200.

Otro de los temas de Youtube es Champions for life 2014, una iniciativa de UNICEF Comité Español y de la Liga de Fútbol Profesional, los fondos conseguidos en 2014 se destinarán a luchar contra la epidemia de ébola que azota África. Hay cinco vídeos con esta temática  con una media más baja de visualizaciones que los anteriores, en torno a los 30 visualizados. Otras temáticas son el Día Mundial del Niño el 20 de noviembre con cinco vídeos, uno de los cuales tiene más de 1.600 visualizaciones; # SouthSudanNow con 15 vídeos con una media de reproducciones de 200; Solidaria 2014 34 vídeos sobre el IV Congreso solidaria con alrededor de 150 visualizaciones de media; Crisis en Gaza, con 3 videos sobre el trabajo de UNICEF en esta zona y testimonios, uno de ellos ha llegado a casi 2000 visualizaciones.

Otro tema del canal es Siria necesita ayuda, con 66 vídeos con testimonios que muestran la realidad de Siria y de los niños que viven en ella, hay algunos de ellos con numerosos comentarios y más de 10.000 visualizaciones; República Centroafricana, con 10 vídeos algunos de ellos con más de 1.000 visualizaciones y por último los Vídeos Populares con más de 500 vídeos de las distintas campañas que ha hecho UNICEF por distintas causas, son los más visualizados y suelen tener como gancho un personaje o grupo famoso. El más visto tiene más de 700.000 visualizaciones y es un vídeo para niños sobre cómo lavarse las manos. Os lo dejo aquí de despedida.

 

 

 

¿Qué os parecido el uso de las redes sociales por parte de UNICEF? ¿Haríais lo mismo o cambiaríais algo?

 

 

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